실시간 입찰 시장

마지막 업데이트: 2022년 3월 24일 | 0개 댓글
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태양광발전사업의 수익원인 신재생에너지공급인증서(REC)가격이 계속 하락세를 보이자 최근 정부가 ‘REC 시장변동성 완화대책’을 발표했다. 사진은 경남 고성군 하이면에 있는 한 영농형 태양광발전소.

실시간 입찰 시장

[서울=뉴시스]권안나 기자 = 지난해 국내 광고 시장이 코로나19 팬데믹 상황에 발맞춰 발빠른 디지털 전환으로 큰 폭으로 성장했다.

제일기획은 지난해 국내 총 광고비가 전년 대비 20.4% 증가한 13조9889억원으로 집계됐다고 10일 발표했다. 제일기획이 1973년 총 광고비 집계를 시작한 이래 역대 최고 성장률이다.

특히 지난해 디지털 광고 시장이 31.5% 성장하며 사상 첫 시장 규모 7조원을 돌파했다. 광고 시장 내 점유율도 처음으로 과반을 넘어 53.7%를 기록했다.

디지털 광고뿐만 아니라 방송, 인쇄, 옥외 광고(OOH) 광고 시장 모두 전년 대비 성장했다. 4개 매체가 동반으로 전년 대비 플러스 성장을 기록한 것은 2011년 이후 10년 만이다.

매체별로 보면 지난해 국내 광고 시장 성장에 주도적 역할을 한 디지털 광고 시장 규모는 7조5118억원으로 집계됐다. 이 가운데 검색형 광고가 이커머스 기업 및 중소형 광고주의 쇼핑 검색 광고 확대로 24.1% 성장한 3조6165억원을 기록했다.

노출형 실시간 입찰 시장 광고는 유튜브 등 디지털 동영상 이용 시간 증가로 동영상 광고가 높은 성장을 거뒀으며 실시간 입찰과 세밀한 타깃팅을 제공하는 포털의 디스플레이 광고가 중소형 광고주들로부터 좋은 반응을 얻어 39.3% 성장한 3조8953억원을 기록했다.

지난해 방송 광고 시장은 13.4% 성장한 4조2억원을 기록했다. 2016년 이후 5년 만에 4조원대 시장 규모로 복귀했다.

지상파 TV 광고 시장은 지난해 48년만의 중간 광고 시행 등 규제 완화 영향으로 17.6% 증가한 1조3659억원을 기록했다. 케이블 TV(종합편성채널 포함)은 케이블 채널의 드라마 및 골프 예능, 종편 채널의 트롯 예능 콘텐츠 흥행 효과로 13.7% 성장했다.

인쇄 광고 시장도 신문 광고비가 2% 증가한 1조4170억원, 잡지 광고비가 2.8% 증가한 2439억원을 기록하며 1조6609억원으로 집계됐다.

OOH 광고 시장은 7.9% 성장한 8161억원으로 집계됐다. 옥외 광고는 세로형 전광판 등 신규 디지털 옥외광고(DOOH)의 강세와 아파트 액정표시장치(LCD) 등 생활 접촉 매체의 꾸준한 수요로 14.9% 성장한 3880억원을 기록해 코로나 이전 수준으로 회복됐다.

교통 광고는 버스 및 지하철 광고 성장에 힘입어 9.6% 성장한 3926억원으로 집계됐다. 반면 코로나19 확산에 따른 방역 지침 강화 연장으로 극장 광고는 41% 감소한 355억원을 기록했다.

제일기획은 올해 광고 시장이 전년 대비 9.3% 성장한 15조2842억원을 기록할 것으로 전망했다.

특히 디지털 광고 시장은 광고주의 퍼포먼스향 마케팅 집행 확대와 커머스 기업들의 경쟁 심화로 검색형 광고와 노출형 광고가 동반 성장해 올해에도 두 자릿수 성장을 이어갈 것으로 예상된다.

방송 광고 시장은 올해 동계 올림픽, 대통령 선거, 월드컵 등 빅 이벤트 호재 속에 성장세를 이어갈 것으로 보인다.

코로나 팬데믹 장기화로 인해 회복이 더뎠던 OOH 광고 시장은 위드 코로나(단계적 일상 회복) 재개와 기존 매체의 디지털화 가속으로 인해 10%대 성장이 전망된다.

실시간 입찰 시장

[더피알=조성미 기자] 2021년 국내 총 광고비가 전년 대비 20.4% 증가한 13조9889억원으로 집계됐다. 이는 제일기획이 1973년 총 광고비 집계를 시작한 이래 역대 최고 성장률. 코로나19 팬데믹 상황에 발맞춰 광고 시장이 디지털로 빠르게 전환하며 대응한 결과 이와 같은 높은 성장을 거뒀다는 것이 제일기획 측 분석이다.

디지털 광고 시장은 지난해 31.5% 성장해 사상 첫 시장 규모 7조원을 돌파했다. 광고 시장 점유율도 처음으로 과반을 넘어 53.7%을 기록했다.

디지털 광고뿐만 아니라 방송, 인쇄, OOH(옥외 광고) 광고 시장 모두 전년 대비 성장했다는 점도 유의미하다. 4개 매체가 동반으로 전년 대비 플러스 성장을 기록한 것은 2011년 이후 10년 만이라고 제일기획은 덧붙였다.

방송, 5년 만에 4조원 복귀…전 매체 플러스 성장

지난해 국내 광고 시장 성장에 주도적 역할을 한 디지털 광고 시장 규모는 7조5118억원으로 집계됐다.

검색형 광고는 이커머스 기업 및 중소형 광고주의 쇼핑 검색 광고 확대로 24.1% 성장한 3조6165억원을 기록했다. 노출형 광고는 유튜브 등 디지털 동영상 이용 시간 증가로 동영상 광고가 높은 성장을 거두고, 실시간 입찰과 세밀한 타깃팅을 제공하는 포털의 디스플레이 광고가 중소형 광고주들로부터 좋은 반응을 얻어 39.3% 성장한 3조8953억 원을 기록했다.

방송 광고 시장은 13.4% 성장한 4조2억원을 기록하며 2016년 이후 5년 만에 4조 원대 시장 규모로 복귀했다.

지상파 TV 광고 시장은 지난해 48년 만의 중간 광고 시행 등 규제 완화 영향으로 17.6% 증가한 1조3659억 원을 기록했다. 케이블TV(종합편성채널 포함)는 케이블채널의 드라마 및 골프 예능, 종편채널의 트롯 예능 콘텐츠 흥행 효과로 13.7% 성장했다.

2020~22년 매체별 총 광고비

제일기획 제공

한편 인쇄 광고 시장은 신문 광고비가 2% 실시간 입찰 시장 증가한 1조4170억 원, 잡지 광고비가 2.8% 증가한 2439억원을 기록하며 1조6609억원으로 집계됐다.

OOH 광고 시장은 7.9% 성장한 8161억원으로 집계됐다. 옥외 광고는 세로형 전광판 등 실시간 입찰 시장 실시간 입찰 시장 신규 DOOH(디지털 옥외광고)의 강세와 아파트 LCD 등 생활 접촉 매체의 꾸준한 수요로 14.9% 성장한 3880억원을 기록해 코로나 이전 수준으로 회복됐다.

교통 광고는 버스 및 지하철 광고 성장에 힘입어 9.6% 성장한 3926억 원으로 집계됐다. 반면 코로나 변이 바이러스의 확산에 따른 방역 지침 강화 연장으로 극장 광고는 41% 감소한 355억원을 기록했다.

2022년 9.3% 성장 전망…빅 이벤트가 호재될 것

경제협력개발기구(OECD), 국제통화기금(IMF) 등 국내외에서 올해 한국의 경제 성장률을 3%로 전망하고 있는 가운데, 2022년 광고 시장은 전년 대비 9.3% 성장한 15조2842억 원을 기록할 것으로 전망된다.

매체별로는 디지털 광고 시장이 광고주의 퍼포먼스향 마케팅 집행 확대와 커머스 기업들의 경쟁 심화로 검색형 광고와 노출형 광고가 동반 성장해 올해에도 두 자릿수 성장을 이어갈 것으로 예상된다.

방송 광고 시장은 동계 올림픽, 대통령 선거, 월드컵 등 올해 계속 이어지는 빅 이벤트 호재 속에 성장세를 이어갈 것으로 보인다. 코로나 팬데믹 장기화로 인해 다소 회복이 더뎠던 OOH 광고 시장은 위드 코로나(단계적 일상 회복) 재개와 기존 매체의 디지털화 가속으로 인해 10%대 성장이 전망된다.

태양광발전사업의 수익원인 신재생에너지공급인증서(REC)가격이 계속 하락세를 보이자 최근 정부가 ‘REC 시장변동성 완화대책’을 발표했다. 사진은 경남 고성군 하이면에 있는 한 영농형 태양광발전소.

산업부, REC 시장변동성 완화대책 발표

REC가격 하락세…계약시장 경쟁입찰 규모 350㎿ → 500㎿

현물 매매주문 범위, 직전 거래 종가의 ‘-10~+10%’로 조정


태양광발전사업자가 신재생에너지공급인증서(REC)를 고정된 가격으로 20년간 팔 수 있는 ‘태양광 경쟁입찰’ 시장의 규모가 커진다. 산업통상자원부는 이런 내용의 ‘REC 시장변동성 완화대책’을 최근 내놨다.

REC는 태양광 등 신재생에너지의 발전량에 따라 정부가 발급하는 인증서다. 태양광발전사업자는 생산전력을 한국전력공사에 전력판매가(SMP)로 판매한 수익과 더불어 REC를 ‘신재생에너지 공급의무자(500㎿(메가와트)급 이상의 대규모 발전사)’에게 판매함으로써 추가 실시간 입찰 시장 수익을 올릴 수 있다. REC가격이 태양광발전사업 참여를 저울질하게 하는 중요한 요소인 셈이다(본지 9월25일자 6·7면 보도).

REC 거래시장은 크게 계약시장과 현물시장으로 나뉜다. 그런데 주식처럼 REC를 실시간으로 사고팔 수 있는 현물시장에서 가격변동성이 커져 문제다. 주 2회 현물시장을 개설하는 한국전력거래소에 따르면 지난해 상반기까지만 해도 10만원대였던 REC가격이 최근엔 5만원대로 추락했다.

이에 산업부는 계약시장 중에서도 가격변동성이 적은 경쟁입찰의 규모를 확대하기로 했다. 경쟁입찰은 연 2회 진행된다. 올 상반기 350㎿였던 규모가 하반기에는 500㎿로 늘어난다. 경쟁입찰에 선정된 태양광발전사업자는 공급의무자와 장기계약을 체결해 생산전력과 REC를 고정가격으로 20년간 판매할 수 있다. 하반기 접수는 10월7일부터다.

‘소형 태양광 고정가격계약 매입제도’ 참여 신청도 추가로 받는다. 발전 공기업들이 별도의 입찰경쟁 없이 소형 태양광 발전사업자가 생산한 전력과 REC를 20년간 고정가격으로 전량 매입하는 제도다. 지난해 11월까지였던 참여 신청기간을 놓친 소규모 발전사에 한번 더 기회를 부여하는 것으로, 30㎾(킬로와트) 미만을 생산하는 개인이나 100㎾ 미만을 생산하는 농어민 또는 협동조합이면 신청할 수 있다. 자세한 내용은 한국에너지공단 홈페이지(www.energy.or.kr)에서 확인할 수 있다.

REC 현물시장의 가격변동성도 줄인다. 현재 현물시장에서는 직전 거래일 종가의 ‘-30~+30%’ 범위에서 매매주문을 할 수 있다. 산업부는 ‘전력시장 운영규칙’을 개정해 올해 안에 이 범위를 ‘-10~+10%’로 조정할 계획이다.

산업부 관계자는 “REC시장의 가격변동성을 면밀히 주시하고 있다”며 “이번 대책 이후에도 필요하다면 추가 대책을 검토해나갈 것”이라고 밝혔다.

이야기26. 스마트한 광고를 위한 Programmatic Marketing

프로그래메틱 마케팅이 웹 광고의 미래로 간주된지는 오래되었다. Google은 프로그래메틱 마케팅에 지출되는 비용이 올해 전체 디지털 광고 예산의 60 % 를 넘을 것으로 전망했었고, Forrester의 보고서에 따르면 이 방식으로 앞으로 몇 년 동안 모든 디지털 광고 지출의 대부분을 차지할 것으로 전망한다. 국내 시장에서도 이미 이 분야 대한 관심이 높아지고 있으나, 마케팅 부분에서 아직 이 부분에 대한 지식이 부족하고 시장 잠재력에 대해서도 인식이 부족한 듯하여 간단히 소개해 보고자 한다. 인용 기사 : What is Programmatic Marketing?

Programmatic Marketing 시장 전망

Magna Global Programmatic Intelligence 보고서에서는 2015년 부터 2019년 까지 이 분야의 전망을 보여주고 있는데, 2019 년까지 프로그래메틱 광고는 전체 광고의 50%를 차지할 것으로 예상한다. 아래 그래프에서 보듯이 전세계적으로 빠른 규모로 성장을 하고 있는 시장이고 특히 모바일 마케팅에서 프로그래메틱 기술의 도입은 글로벌한 추세다.

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Programmatic Marketing의 정의

그럼 프로그래메틱 마케팅이란 무엇인가.

프로그래메틱 마케팅(Programmatic Marketing)이란, 광고주가 특정 상황에서 특정 고객에게 광고를 게재 할 수있는 기회를 주기 위해 실시간으로 광고를 자동 입찰 할 수 있게 하는 것이다.

즉, 그 구매가 일반적으로 RFP 에 의한 협상 및 수동으로 주문을 진행하는 기존 입찰 프로세스와 달리 디지털 광고를 구매하는 하기 위해 RTB(Real Time Bidding)을 사용하는 광고 혹은 마케팅을 의미한다. 그럼 여기서 RTB란 무엇인지 살펴보고 넘어가자.

실시간 입찰 (RTB)은 금융 시장과 마찬가지로 프로그램 방식의 즉석 경매 방식을 통해 광고 인벤토리를 노출(impression) 당 기준으로 구매 및 판매하는 수단이다. 실시간 입찰을 통해 광고 구매자는 노출에 입찰하고, 입찰이 이루어지면 구매자의 광고가 게시자의 사이트에 즉시 표시됩니다. 실시간 입찰을 통해 광고주는 다양한 네트워크에 대한 사용자 액세스 권한을 부여하여 광고 캠페인을 작성 및 실행하고 네트워크의 우선 순위를 지정하고 판매되지 않은 인벤토리를 관리할 수 있게 광고주 입장에서서 여러 광고 네트워크의 광고를 관리하고 최적화 할 수 있게 된다.

RTB에 의한 광고의 작동 원리

누구든지 프로그래메틱 광를 위해 구성된 광고 공간이 있는 웹 페이지를 클릭하면, 페이지 게시자는 광고 시장에서 경매에 대한 광고 노출을 결정한다. 그러면 광고 시장(가장의 공간에 만들어진 시장, Market place)에서 페이지를 클릭하는 특정 고객에게 광고를 게재하려는 광고주 사이에서 경매를 실행한다. 많은 광고주가 이 경매에 참여할 수 있으며 궁극적으로 입찰가가 가장 높은 입찰가가 입찰에 참여하면 페이지가로드 될 때 광고가 고객에게 표시되게 된다. 이 모든 프로세스가 자동화되어 있고 각 광고주가 노출에 대해 입찰하려고하는 최대 가격이 이미 프로그래밍되어 있기 때문에 페이지로드에 소요되는 시간 (milliseconds) 내에 입찰을 완료할 수 있게 된다. 그러므로 그 페이지를 연 누군가는 이미 프로그램과 데이터에 의해 입찰이 된 광고를 볼 수 있게 되는 것이다. 아래 이 내용을 정리한 인포그래프가 있어서 소개한다.

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프로그래메틱 마케팅의 기회

프로그래밍 방식의 이 마케팅은 이전에 광고 게재 위치를 수동으로 수행해야했던 시절엔 불가능 했던 많은 것들이 가능하게 되는 기회를 열었다. 광고주 입장에서는 가격을 사전 협상 할 필요없이 실제 수신한 관련 노출에 대해서만 비용을 지불할 수 있게 실시간 입찰 시장 되었고, 최소 노출 수 또는 최소 예산을 투자하여 여러 게시자들의 디지털 미디어에 광고를 할 수 되어 디지털 광고의 유연성을 높이고 관리 비용이 절감할 수 있게 었다.

그런데 사실 광고 구매를 보다 쉽고 유연하게 만드는 것보다 훨씬 많은 기회가 있습니다. 프로그래메틱 마케팅은 각 개인이 사이트에 액세스 할 때마다 입찰가가 정해지기 때문에 이전보다 훨씬 더 많은 대상을 타겟팅 할 수 있게 되었다는 것이다.

프로그래메틱 마케팅 기술은 고객 데이터를 사용하여 각 개인의 공감대를 파악하고 가장 관련성이 높은 사이트 및 실시간 입찰 시장 참여 가능성이 가장 높은 사이트를 타겟팅하게 한다. 이것이 고객 데이터가 매우 가치있게 평가받는 이유 중 하나이고, 프로그래밍 방식의 광고가 빠르게 성장하는 이유 중의 하나이기도 하다.

이제 모든 비즈니스는 개인화된 경험을 이야기한다. 이미 그 진화를 거듭한 프로그래메틱 마케팅의 기술이 원하는 영역에, 원하는 고객에게, 고객의 마음을 살 수 있는 스마트한 광고를 위한 기본 플랫폼이 되어 줄 날이 멀지 않았다. 그리고 이 똑똑함의 근간에는 머신러닝의 자양분으로 사용되어 개인화의 로직을 만들어줄 질 좋은 데이터가 있어야 함을 거듭 강조하고 싶다.

실시간 입찰 (RTB)이란 무엇입니까?

실시간 입찰

유료 검색, 디스플레이 및 모바일 광고에는 노출을 구매할 수 있는 인벤토리가 많이 있습니다. 확실한 결과를 얻으려면 유료 검색에서 수백 또는 수천 개의 키워드 조합 구매를 테스트해야 합니다. 디스플레이 광고 또는 모바일 광고를 수행하는 경우 인벤토리가 수백 또는 수천 개의 사이트 또는 앱에 분산될 수 있습니다.

실시간 입찰이란 무엇입니까?

광고하려는 장소를 수동으로 모니터링하고 입찰하는 것은 불가능합니다. 이를 해결하기 위해 유료 검색 및 광고 거래소는 실시간 입찰 (RTB)을 활용합니다. 실시간 입찰을 통해 마케팅 담당자는 광고 및 예산의 제약 조건을 설정하고 시스템은 거의 즉시 발생하는 실시간 입찰에서 각 게재 위치에 대해 협상합니다.

RTB는 효율적이고 위험 할 수 있습니다. 숙련 된 사용자가 아닌 경우 광고 구매에 제한을 두지 않고 비효율적 인 키워드 조합 또는 관련없는 사이트에 광고를 게재하여 예산을 잃을 수 있습니다. 하지만 잘 수행하면 RTB의 효율성과 효율성이 수동 개입보다 훨씬 큽니다.

실시간 입찰은 어떻게 발전 했습니까?

전환 데이터를 포함하여 수백만 개의 기록과 실시간을 추출하고 변환 할 수있는 빅 데이터 플랫폼은 입찰 실시간 입찰 시장 비용을 줄이고 클릭률을 높이는 것 이상으로 RTB를 발전시키는 데 도움이됩니다. 실시간으로 전환 데이터, 방문자 페르소나, 심지어 교차 기기 행동까지 분석함으로써 RTB 플랫폼은 적절한 기기에서 적시에 적시에 적 젃핚 사람 앞에서 올바른 광고의 게재 위치를 정확하게 예측할 수 있습니다.

실시간 입찰 기능에 대해 프로그래밍 광고 Pete Kluge와의 최근 팟 캐스트에서 팟 캐스트를 꼭 들으십시오. 훌륭한 대화였습니다.

실시간 입찰에 대해 알아야 할 모든 것

다음은 인포그래픽에서 실시간 입찰에 대한 자세한 개요입니다.

실시간 입찰

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Douglas Karr

Douglas Karr 설립자 Martech Zone 디지털 혁신에 대해 인정받는 전문가입니다. 더 그는 기조 연설 및 마케팅 연사. 그는 VP이자 공동 설립자입니다. Highbridge, 엔터프라이즈 기업이 Salesforce 기술을 활용하여 기술 투자를 디지털 방식으로 변환하고 극대화 할 수 있도록 지원하는 전문 회사입니다. 그는 디지털 마케팅 및 제품 전략을 개발했습니다. Dell 기술, 에서 GoDaddy, 세일즈 포스, 웹 트렌드의 메이크업 시연, 그리고 한국에서 사랑을 담아 보낸 스마트포커스. Douglas는 다음의 저자이기도합니다. 입문자를위한 기업 블로그 및 공동 저자 더 나은 비즈니스 북.

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