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광주시청 전경

과학 보도, 데이터 시각화, 팝업 뉴스레터, 라이브 블로그, 팟캐스트, 비디오 및 라이브 스트리밍, 개인적 조언 칼럼 등.

코로나19 팬데믹을 계기로 해외에서 어떤 콘텐츠가 구독을 유발했는지 분석한 결과가 나왔다. 지난 15일 한국신문협회는 ‘해외 미디어 혁신 사례를 통해 본 국내 신문산업의 미래 전략’ 주제의 연구 보고서를 공개했다. 이 연구는 이재국 성균관대 미디어커뮤니케이션학과 교수가 맡았고, 한국언론진흥재단이 정부 광고 수수료를 지원했다.

보고서는 “언론사들이 독자 수익 모델을 강화하는 방향으로 나아가면서 투자 블로그 뉴스에 대한 지속적인 관심은 독특한 기회를 제공한다”며 “새로운 독자나 이용자를 구독자로 전환하는 데 도움이 될 수 있는 매력적인 유형의 기사 및 주제를 찾고 온라인에서 더 많은 시간을 보내고 더 많은 디지털 뉴스를 소비하는 이용자들에게 콘텐츠를 전달하는 데 가장 적합한 형식을 개발할 기회”라고 밝혔다.

▲사진=해외 미디어 혁신 사례를 통해 본 국내 신문산업의 미래 전략 보고서 자료집.

먼저 주목한 투자 블로그 유형은 ‘과학 보도’다. 보고서는 “정확하고 신뢰할 수 있는 과학 보도는 팬데믹 기간 동안 가장 가치 있는 상품 중 하나이며 과학 저널리즘에 장기투자를 한 언론사는 풍부한 보상을 받았다”고 설명했다.

보고서에 따르면 2021년 4월 독일 언론 쥐트도이체 차이퉁은 자사의 디지털 구독이 1년 동안 11만 건에서 18만 건으로 60% 이상 증가했다고 보도했다. 팬데믹 1차 파동 때인 2020년 3월과 4월에 가장 큰 폭의 증가세가 나타났지만, 이후에도 구독 증가세는 계속되고 있다. 보고서에 따르면 마를렌 투자 블로그 바이스 쥐트도이체 차이퉁 과학부장은 “(구독 성공의) 한 가지 주요 동인은 과학 보도였다”고 말했다.

보고서는 “과학 기사를 분석한 결과 특히 구독률이 높았다고 밝혔다. 쥐트도이체 차이퉁은 품질 좋은 과학 보도에 오랫동안 전념하고 있었으며 팬데믹 이전에도 이 신문은 과학 섹션을 위해 평일 매일 1면, 주말에는 3면을 할애했다”고 했다.

보고서에 따르면 스페인 일간지 엘파이스(El Pais) 역시 과학 보도에 대한 투자가 2020년 5월 지불 장벽(유료구독) 모델의 핵심이라고 평가했다. 엘파이스는 전임 과학 전문기자 12명을 두고 있고, 2019년 새로운 데이터 저널리즘 데스크를 갖췄다.

▲ 쥐트도이체 차이퉁 구독 안내 화면 갈무리

또한 ‘데이터 시각화’는 코로나19 기사를 전달하는 가장 강력한 방식으로 나타났다. 엘파이스는 2020년 유료화를 시작한 이후 현재 10만 명 이상의 구독자를 보유하고 있는데 가장 많이 방문한 상위 20건의 기사 가운데 14건이 데이터 시각화 기사였다. 영국의 일간경제신문인 파이낸셜타임즈는 새로운 데이터가 들어오면서 실시간으로 업데이트되는 인포그래픽을 제작, 바이러스 확산에 대해 데이터 위주로 구성했는데, 이 신문 역사상 가장 많이 읽힌 기사가 됐다.

‘개인적 조언 칼럼’도 인기였다. 보고서는 “불확실성으로 전망이 흐릿한 시기에 잘 작성된 조언 칼럼이 이용자 관여와 구독 모두를 촉진할 것이라는 건 너무나 당연하다”며 “온라인 매거진 슬레이트(Slate)가 운영하는 일련의 조언 칼럼이 매주 수백 건의 질문을 받고 수십만 건의 조회수를 기록하고 있는 것이 대표적인 사례”라고 했다.

디지데이에 따르면 지난 2년 동안 슬레이트의 세 가지 조언 칼럼 열람이 67% 증가하고 순방문자 수는 244% 증가했다. 이들 칼럼은 육아 관련 케어 앤 피딩(Care and Feeding), 섹스와 인간관계 칼럼인 하우 투 잇(How To It), 오래된 일반 조언 칼럼인 디어 푸르덴스(Dear Prudence)에 게시된 것이었다. 보고서는 “조언은 투자 블로그 사람들이 슬레이트 플러스의 회원이 되는 중요한 이유 중 하나”라고 전했다.

‘비디오 및 라이브 스트리밍’에서 유의미한 사례를 발견하기도 했다. 보고서는 “세계 많은 지역이 장기간 봉쇄된 가운데 미디어 행동과 습관이 진화하고 비디오 스트리밍이 특히 크게 증가한 건 놀라운 일이 아니다”면서도 “누구에게나 통할 수 있는 접근법은 아니며 언론사들이 실질적인 수익도 돌아오지 않는 상태에서 짧은 뉴스 비디오에 투자하는 사례가 허다하다. 그러나 일부는 가입자 확보에 도움이 될 수 있는 비디오 모델을 개발했다”고 설명했다.

보고서에 따르면 호주 매체 쿠리어메일(The Courier Mail)은 캠퍼스가 문을 열고 스포츠 행사를 시작했지만 학부모들의 참석이 허용되지 않았다는 점에 착안해 스트리밍을 투자 블로그 시작했다. 이 신문은 대학 스포츠 취재를 위해 전문기자를 고용하고 장비를 구입했으며 대학과 제휴계약을 체결해 1년 동안 500건 이상의 경기를 스트리밍하기 시작했다. 그 결과 경기 관람을 위해 4000명이 넘는 신규 구독자가 가입했으며, 2020년 쿠리어 메일의 구독자 중 12.5%가 라이브 스트리밍에서 발생한 것으로 보고됐다.

‘팟캐스트’도 한 몫했다. 보고서에 따르면 2021년 5월 영국에서 실시된 유고브(YouGov) 설문조사에서 현재 영국 성인 10명 중 6명이 온라인 뉴스 기사에 돈을 지불하겠다고 응답했다. 반면 18~24세는 뉴스 비용 지불 가능성은 낮지만(5%), 팟캐스트는 그 가능성이 2배 이상이라고 답했다. 워싱턴포스트는 팟캐스트를 듣는 유료 이용자들이 브랜드 구독자 가운데 가장 젊고, 18~44세 연령대에 속하는 경향이 있다는 것을 발견했다.

2021년 사상 최대인 9만 명 구독자 증가를 기록한 영국 매체 이코노미스트(The Economist)는 이 같은 증가세가 팟캐스트 덕분이라고 분석했다. 이 매체는 새로운 팟캐스트 ‘더 잽(The Jab)’은 세계 백신 출시를 분석했고, ‘심플리 사이언스(Simply Science)’와 ‘오프 더 차트(Off the Charts)’ 같은 뉴스레터는 독자들의 관심이 증가하는 분야에 적절히 부응한 것으로 나타났다.

언론사들은 2020년과 2021년에 걸쳐 ‘팝업 뉴스레터’를 다양하게 반복 실험했다. 보고서는 “뉴스레터를 신속하게 배치해 주요 사건에 대응할 수 있는 것이 관여와 구독을 추동하는 데 핵심적인 역할을 했다. 예를 들어, 워싱턴포스트는 단 두 달 만에 70개 이상의 뉴스레터 가운데 코로나바이러스 관련 뉴스레터가 가장 인기 있다는 것을 확인했다”며 “뉴욕타임스는 이와 비슷하게 ‘코로나바이러스 브리핑’, ‘코로나바이러스 학교 브리핑’, ‘탄핵 브리핑’, 투자 블로그 ‘집에서’ 등 큰 뉴스 이벤트와 관련된 뉴스레터가 1억8000만번 이상 읽혔다고 보도했다”고 했다.

▲ 라이브 블로그, 비디오 및 라디오 스트리밍 예시. 사진=‘해외 미디어 혁신 사례를 통해 본 국내 신문산업의 미래 전략’ 보고서

이 외에도 ‘라이브 블로그’(스포츠 행사나 선거 같은 이벤트가 진행되는 동안 수시로 업데이트하는 웹페이지)는 2020년 큰 인기를 얻으면서 구독자 성장에 큰 기여했다. 보고서는 “2021년 2월 디지데이 기고에서 맥스 윌렌스(Max Willens)는 라이브 분석, 라이브 업데이트 또는 브리핑 페이지, 라이브 채팅 등이 콘텐츠 소비를 촉진하고 구독 전환을 자극하며 구독자 유지에 중요한 역할을 하는 경향이 있다고 밝혔다”고 했다.

보고서는 라이브블로그의 장점으로 “우선 검색 엔진이 좋아하는데 이는 라이브 블로그가 변하지 않는 URL을 가지고 있고 언론사들은 블로그가 소셜 미디어에서 홍보되기만 하면 최신 정보로 업데이트될 것으로 확신할 수 있기 때문”이라며 “블로그는 기자들이 작성한 짧은 업데이트로 채워져 있고 이는 다양한 각도에서 기사를 다룰 수 있기 때문에 뉴스 매체는 지불장벽 뒤 장문의 콘텐츠를 배치하는 것과 독자들에게 무엇을 보도할지 스냅샷을 제공하는 것 사이의 균형을 지킬 수 있다”고 설명했다.

보고서에 따르면 미국 펜실베이니아주 필라델피아 일간 신문 ‘필라델피아인콰이어러(The Philadelphia Inquirer)’ 편집국장인 패트릭 커크스트라는 “라이브 블로그의 성과가 남달랐다. 우리 신문의 라이브 업데이트 포맷은 구독자 전환율이 언론사 표준 기사보다 2배 이상 높아 ‘전환의 괴물’ 같은 역할을 했다”고 말했다.

광주시청 전경

광주시청 전경

광주시는 인공지능(AI) 스타트업의 투자유치 역량 강화와 성공적인 투자매칭을 위한 2022 제2회 AI 파트너십 데이에 참여할 기업을 모집한다고 24일 밝혔다. 모집 기간은 8월 24일까지다.

AI 파트너십 데이는 AI 관련 스타트업의 투자 매칭을 지원하는 투자유치설명회다.

참여 기업으로 선정된 인공지능 관련 스타트업은 다양한 창업기획사와 창업투자사의 투자심사역 30~40명에게 인공지능 제품·서비스의 경쟁력과 기술력 등을 동시에 소개하고, 대·중견 투자 블로그 기업 관계자와 인공지능 기술 협력을 위한 상담도 받을 수 있다.

AI 파트너십 데이 참가 신청에 대한 사항은 인공지능산업융합사업단 누리집에서 확인할 수 있다.

최태조 광주시 인공지능정책과장은 "이번 설명회를 통해 지역 기업들이 성공적으로 투자를 유치, 한 단계 성장할 수 있는 기회가 되길 바란다"고 말했다.

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동아사이언스

코로나바이러스 3회차

2026년까지 주요 감염병 연구개발(R&D) 예산으로 총 5081억원이 투입된다. 전년 3778억원 대비 15.9% 증가한 규모다. 앞서 정부는 2016년부터 2020년까지 감염병 연구개발에 총 1조5365억원을 투자한 바 있다.

과학기술정보통신부는 21일 제3회 국가과학기술자문회의 감염병특별위원회를 열어 이런 내용의 ‘제3차 국가감염병위기대응기술개발 추진전략’과 ‘감염병연구기관협의체 운영방안’을 확정했다.

3차 국가감염병위기대응기술개발 추진전략의 중점 추진과제는 국가 감염병 연구개발과 관련해 기관별 역할을 분담하는 것이다. 감염병연구기관협의체가 중심이 돼 보다 효율적인 연구가 이뤄질 수 있도록 각 기관의 역할을 조율한다.

감염병 연구 기반 확대도 추진한다. 신종 코로나바이러스 감염증(COVID-19·코로나19) 백신 국산화 및 리보핵산 메신저(mRNA) 백신 플랫폼 기술 확보, 신변종 바이러스 치료제 기술 개발 등이 주요 목표다.

이어 감염병연구기관협의체에 참여 중인 17개 기관 간 협업이 본격화된다. 이 협의체에는 국립감염병연구소 등 7개 국가기관과, 한국바이러스기초연구소와 한국보건산업진흥원 등 정부출연연구소와 전문기관 10개소가 참여 중이다.

구체적으로 소속 기관 간 연계를 통해 ‘감염병 연구개발 기술분류체계’를 수립할 계획이다. 새 분류체계는 국가과학기술표준분류체계와 보건의료기술분류체계 등 상위 분류체계와 연계된다. 이 밖에 국제 보건사회의 화두인 인수공통, 항생제, 기후변화, 생물무기와 관련한 예비타당성 조사 사업의 기획을 추진한다.

지난해 11월 출범한 감염병연구기관협의체는 7월 기준 총 658건의 과제를 수행하고 있다. 앞서 수행한 주요 과제로는 코로나19 신속진단키트와 치료제 후보물질 개발 등이 있다.

주영창 과기부 과학기술혁신본부장은 "한국은 미국과 영국에 이어 코로나 19 치료제와 백신을 모두 보유한 세계 세 번째 국가가 됐다”며 “과학기술과 데이터에 기반해 종합적인 감염병 대응 역량을 더욱 강화해 나갈 것”이라고 말했다. 이어 “감염병 대응은 어느 한 기관의 힘으로는 한계가 있는 만큼, 협의체 17개 연구기관이 힘을 모아 총력대응을 해주길 바란다”고 당부했다.

국가과학기술자문회의 산하 위원회인 감염병특별위원회는 범부처 감염병 연구개발 정책을 조정하기 위해 2021년 9월 설치됐다. 위원장은 주영창 과기부 과학기술혁신본부장이며, 정부 부처 관계자와 민간 전문가 등 총 19명의 위원으로 구성됐다.

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    • 박우진 기자
    • 승인 2022.07.24 15:10
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      경남 함양군농업기술센터 및 함양정보화농업인회는 농업기술센터 정보화교육장에서 제2회 블로그 경진대회를 개최했다. (사진=함양군농업기술센터·함양정보화농업인회)

      경남 함양군농업기술센터 및 함양군정보화농업인회는 지난 21일 함양군농업기술센터 정보화교육장에서 제2회 블로그 경진대회를 개최했다고 24일 밝혔다.

      함양군정보화농업인회는 정보화 능력을 향상시키기 위해 적극적으로 정보화교육을 받아왔고 자율학습을 실시하는 등 역량강화를 위해 노력해 왔으며, 이를 투자 블로그 시험해 볼 무대가 필요하다 판단해 2021년부터 정보화(블로그) 경진대회를 개최하고 있다

      이번 대회는 회원 자신들이 생산한 농산물이나 가공품, 함양군 여행지 및 맛집, 내가 사는 마을 등을 주제로 회원들의 정보화 능력을 검증하고 기량을 뽐내 보는 좋은 기회가 됐다.

      제2회 블로그 경진대회에는 회원 11명이 참가해 정보화능력을 겨뤘으며 공정한 심사를 통해 수상자 3명을 결정해 8월 월례회 자리에서 최우수상 1명, 우수상 2명에 대한 시상을 진행할 계획이다.

      농업기술센터 관계자는 “지난 5월부터 7월까지 두달간 함양군정보화농업인회를 대상으로 라이브커머스 교육을 실시했으며 지속적으로 정보화교육을 통해 빠르게 변화하는 시대에 맞춰 다양한 방법으로 소득 향상을 꾀하고 농산물 판매 전략을 수립할 수 있는 스마트한 전문 인력을 육성하겠다”고 말했다.

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      모아시스 이벤트 모아시스 이벤트

      엔비디아 등 독점지위 갖춘 기업 선별… 가치투자 진가 발휘 [이런 펀드 어때요?]

      에셋플러스운용 '에셋플러스 글로벌 대장장이 액티브 상장지수펀드(ETF)'는 전방산업의 경쟁 속에서 독과점적 비지니스모델로 수혜를 보는 기업에 집중 투자한다. 변동성이 낮으면서도 안정적인 성장을 추구하는 투자자들이 눈여겨볼 만하다는 게 회사 측의 설명이다.

      '가치투자'의 명가로 꼽히는 에셋플러스운용이 두 번째로 선보인 액티브 ETF라는 점에서 눈길을 끌었다.

      ■지속 가능한 성장테마에 투자

      24일 에셋플러스운용에 따르면 지난달 28일 출시한 이 상품의 누적 수익률(22일 기준)은 4.63% 수준이다. 고태훈 에셋플러스운용 투자 블로그 주식운용본부장은 "테마나 유행이 아니라 장기적으로 지속 가능한 비지니스 모델에 투자하는 액티브 ETF"라며 "평균값인 지수에서 견고한 비지니스 모델을 가진 일등 기업을 압축적으로 선별해 액티브 알파수익을 추구하는 주식형펀드"라고 소개했다.

      고 본부장은 "과거 미국 서부 골드러시 시기 청바지를 판매한 '리바이스' 같은 기업, 머신러닝 인공지능에 대한 시장 수요가 폭발적으로 증가하는 상황에서 GPU를 공급하는 '엔비디아'처럼 변화하는 환경에서 경쟁력이 큰 기업에 초점을 맞추고 있다"고 설명했다. 그는 "개인 고객을 중심으로 ETF에 투자할 것으로 예상되는 만큼 상대적인 성과에 연연하지 않고, 절대수익으로 플러스를 만들도록 포트폴리오를 구축할 것"이라고 했다.

      올해 목표는 비교지수인 스탠더드앤드푸어스(S&P)500 대비 5%포인트 이상의 초과수익을 달성하는 것이다. 고 본부장은 "종목 선별 및 투자 과정에서 좋은 기업에 대한 장기투자를 염두에 두고 3년 정도의 시간 뒤 기업의 모습을 그려보면서 투자하고 있다"며 "3년 후 미래의 기업환경과 비즈니스 모델의 확장성이 지금보다 얼마나 높은 지를 두고 포트폴리오에 대한 조정을 지속적으로 진행한다"고 말했다. 투자자 측면에선 투자 블로그 최소 3년의 시간을 갖고 여유 있게 중장기적으로 투자하라는 조언도 했다.

      현재 주가지수는 전반적으로 충분한 조정을 받았기 때문에 금리가 지속적으로 상승하는 연말까지 분할매수로 접근하는 것이 유효하다는 판단이다. 이달 21일 기준 이 펀드가 5% 이상 담고 있는 종목은 엔비디아(9.5%), 애플 (9.0%), 지브라 테크놀로지스(7.8%), NXP(7.7%), 도레이(5.5%) 등이다.

      ■독과점적 비즈니스 모델 주목

      이 펀드가 주목하는 이른바 '대장장이산업' 비지니스 모델은 경쟁을 즐기며 기회를 만들어내는 비즈니스 모델을 의미한다. 고 본부장은 "경쟁이 치열한 전방산업의 후방에서 독과점적 이익을 취할 수 있는 비즈니스 모델에 주목한다"며 "경쟁 환경은 같더라도 꾸준한 전방시장의 경쟁으로 이익의 질을 높일 수 있는 비즈니스 모델이 바로 그것"이라고 말했다.

      그러면서 그는 "전기차, 반도체, 헬스케어와 같이 전방시장의 규모가 큰 시장에 노출된 비즈니스 모델 가운데 선택한다며 "전방시장의 새로운 시장참여자가 지속적으로 늘어나는 큰 전쟁터에 주목하고 있다"고 덧붙였다.

      눈여겨보는 유망테마를 묻자 '모든 에너지의 전기에너지화'를 꼽았다. 자동차의 전장화도 모든 에너지가 사용하기 편리한 전기에너지로 변화하는 하나의 흐름으로 판단하고 있다.

      고 본부장은 "인간이 사용하는 모든 에너지가 전기에너지로 바뀌면서 각종 전기설비, 전기관련 서비스 등 다양한 전기 관련 업체들의 수혜가 예상된다"고 말했다.

      올해 하반기 글로벌 증시 전망에 대해선 연초 대비 20% 이상 조정을 거쳤기 때문에 차별적 경쟁력을 가진 비즈니스 모델을 선별하는 포트폴리오는 긍정적인 수익을 낼 것으로 내다봤다.

      호재는 빠른 금리 인상에 따른 시장의 변동성 축소를 들었고, 악재는 부동산 가격의 하락이라고 진단했다. 미국 부동산 신규 착공물량의 감소는 이뤄졌으나 부동산 가격 하락까지는 나타나지 않고 있어서다.

      고 본부장은 "코로나19라는 특수한 상황 속에서 시장에 풀린 유동성이 모든 자산가격을 올렸고, 이후 암호화폐나 주식 등 유동성이 높은 자산은 대부분 큰 폭의 조정을 겪었다"며 "부동산은 조정 없이 상승한 그대로 유지되는 모습이어서 추가 금리 인상의 과정에서 조정 가능성이 높다"고 봤다.

      최근 ETF에 대한 관심이 높아지면서 투자자들 입장에서도 ETF 선택시 많은 고민을 하게 된다. 고 본부장은 "패시브 ETF와 액티브 ETF의 차이를 고려해 액티브 ETF를 선택할 때는 기존 액티브 펀드를 선택할 때처럼 운용하는 운용사가 정성을 다하는지, 투자철학은 유지 가능한 것인지를 점검해야 한다"고 강조했다.


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